People Groupin tekemässä etnografisessa tutkimuksessa analysoidaan 1990-luvulla syntyneen sukupolven ominaisuuksia kahdeksan nuoren haastattelun kautta. Tutkimuksessa kuvaillaan myös aiempia, vuosina 1960–1990 syntyneiden X- ja Y-sukupolvia.
Analyyseissa sukupolvia tarkastellaan niitä muovanneiden mahdollisuuksien ja historiallisten olosuhteiden valossa. Analyysin mukaan sukupolvi Z on lähipiirisuuntautunut ja arvostaa läheisiä suhteita perheeseen ja ystäviin. Z-nuorten näkemyksen mukaan on täynnä mahdollisuuksia ja matkalla kohti parempaa tulevaisuutta. Uuden sukupolven nuorten suurin haaste on, että onnistuminen on 100-prosenttisesti heidän omalla vastuullaan. Analyysit voivat olla hyödyksi henkilöille, joiden kohderyhmiin kuuluu sekä nuoria että aikuisia.
Lisätietoa aiheesta (tanskaksi) osoitteessa:
http://issuu.com/insidepeople/docs/insidepeoplegenerationz