En etnografisk undersøgelse gennemført af People Group analyserer karakteristika ved den unge generation født fra 1990 gennem interviews med otte unge. I pjecen beskrives også tidligere generationer født fra 1960- 1990, x og y.
Analyserne relaterer alle generationer til de muligheder og historiske vilkår der fremmer bestemte karakteristiske i hver generation. Generation z beskrives bl.a. som nærhedsorienteret, med en mentalitet der ser verden i positiv fremdrift og fuld af muligheder, som har behov for nære relationer til familie og venner og den største udfordring er, at de selv er 100% ansvarlige for at lykkes. Analyserne kan være relevante for formidlere der møder målgrupper i både den unge og voksne alder.
Piecen kan læses på
http://issuu.com/insidepeople/docs/insidepeoplegenerationz